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Tout ce que vous voulez savoir sur les agences de publicité

 Une agence de publicité ou agence de publicité est une entreprise de services dédiée à la création , la planification et la manipulation publicitaire ( et parfois d'autres formes de promotion) pour ses clients. Une agence de publicité est indépendant du client et fournit un point de vue extérieur à l'effort de vendre des produits ou services du client. Une agence peut également gérer le marketing globale et des stratégies de marque et de promotion des ventes pour ses clients.

Les clients de l'agence de publicité typiques comprennent les entreprises et les sociétés , les organisations sans but lucratif et des organismes gouvernementaux. Les agences peuvent être embauchés pour produire des publicités télévisées et radiophoniques dans le cadre d' une campagne de publicité .

histoire

La première agence de publicité reconnue était William Taylor en 1786. Une autre agence au début , a commencé par de Jem 'White James en 1800 à Fleet Street, London , finalement évolué vers White Bull Holmes, une agence de publicité de recrutement , qui a fermé ses portes à la fin des années 1980. 1  2 En 1812, George reynell , un officier à la Gazette de Londres , a mis en place un autre des premières agences de publicité , également à Londres.  1 Il est resté une entreprise familiale jusqu'en 1993, comme « Reynell & Fils », et fait maintenant partie de l'agence mondiale de TMP ( Royaume-Uni et Irlande) sous la marque TMP Reynell . 1 une autre agence tôt que négocié jusqu'à récemment, a été fondée par Charles Barker, et la firme a établi commercialisé en tant que « Barkers " jusqu'en 2009 quand il est entré dans l'administration.

Volney B. Palmer a ouvert la première agence de publicité américaine , à Philadelphie en 1850. Cet organisme placé des annonces produites par ses clients dans divers journaux . 3

En 1856, Mathew Brady a créé la première publicité moderne quand il a placé une annonce dans le journal New York Herald offrant à produire des « photographies, ambrotypes et de daguerréotypes . " Ses annonces ont été les premiers dont la typographie et les polices étaient distincts du texte de la publication et de celle des autres publicités. A cette époque, toutes les annonces de journaux ont été mis en agate et seulement agate. Son utilisation de polices de caractères distinctifs plus fait sensation . 3 Plus tard cette même année, Robert Bonner a couru la première annonce pleine page dans un journal. 3

En 1864 , William James Carlton a commencé à vendre de l'espace publicitaire dans les magazines religieux. James Walter Thompson rejoint cette entreprise en 1868. Thompson est rapidement devenu leur meilleur vendeur , l'achat de la société en 1877 et en le rebaptisant Walter Thompson Company James , qui est aujourd'hui la plus ancienne agence de publicité américaine . Réalisant qu'il pourrait vendre plus d'espace si l'entreprise a fourni le service de développement de contenu pour les annonceurs , Thompson a embauché des écrivains et des artistes pour former le premier département créatif connu dans une agence de publicité . Il est crédité comme le «père de la publicité dans les magazines moderne» aux États-Unis 3.
Types des agences de publicité

Les agences de publicité sont de toutes tailles et comprennent tout, de l'un ou commerces ( qui s'appuient principalement sur ​​le talent indépendant pour effectuer la plupart des fonctions  de la citation nécessaire ) pour deux personnes , petit à des agences de taille moyenne telles que la traction (agence) , les grandes indépendants tels que SMART et les conglomérats multinationaux , multi-agences comme Omnicom Group , WPP Group , Publicis , Interpublic Group of Companies et Havas .
Organismes de services complets

Ces organismes sont impliqués dans la planification, la création, la production annonces , effectuer une recherche et de sélection des médias. Certaines agences de services complets offrent également des services non liés à la publicité , y compris la planification stratégique du marché , les programmes directs de promotion commerciale , le marketing interactif et la conception de site web, et les relations publiques . L'importance des différentes fonctions assurées par une agence de service complet dépendra du client.

Certains très grands organismes de services complets gèrent leurs propres services de recherche marketing . Il ya également de nombreux services professionnels avec les réseaux locaux et nationaux qui travaillent en étroite collaboration avec les agences , ne commandé des recherches dans des domaines spécifiques géographiques, niveaux de revenu, les habitudes de consommation , les groupes de produits, etc
Les agences de création

Les agences de création se spécialisent dans «créative» ou des modèles d'affaires basés sur la conception et sont également connus comme "boutique créative " parfois : leur intérêt de base est à la création de l'annonce ou de marque . D'autres organismes (« service complet ») offrent un design en collaboration avec l'achat d'espace . Les agences médias se concentrent sur l'achat d'espace . ( Dans les années 1990 , les médias et créatives ont été souvent dissociés dans l'intérêt des économies d'échelle dans l'achat médias 4. )

Le client qui choisit d'utiliser une conception seule agence de publicité basée doit assumer une partie de l' achat de publicité . Ce sont des activités qui sont habituellement gérées par une agence avec une option d' achat de médias .
Les institutions spécialisées

Ces agences spécialisées dans une activité particulière du processus de communication ensemble. Ils peuvent se spécialiser dans certaines fonctions ( copie , art, médias) , les publics ( jeunes des minorités ) ou les industries (santé, informatique) ou dans une zone de communication marketing ( marketing direct, promotion des ventes, relations publiques ) . Ce type de services peut servir un seul client .
Agences de publicité en interne

Une agence In-House , c'est une équipe au sein d'une société qui se concentre sur la vente de produits de la société; . Ils vont gérer tous les aspects de la marque citation nécessaire
agences interactives

Agences interactives peuvent se différencier en offrant un mélange de web design / développement web, le marketing des moteurs de recherche , publicité sur internet / marketing, ou e-business/e-commerce conseil. Agences interactives accède à la notoriété avant que les agences de publicité traditionnelles pleinement embrassé l'Internet. Offrant une large gamme de services , certaines des agences interactives ont augmenté très rapidement , même si certains ont réduit tout aussi rapidement en raison de l'évolution des conditions du marché. Aujourd'hui, les agences interactives les plus réussies sont définies comme étant des entreprises qui fournissent publicité spécialisée et des services de marketing pour l'espace numérique. Citation nécessaire

L'espace numérique est défini comme n'importe quel canal électronique multimédia compatible que le message d'un annonceur peut être vu, entendu et compris. Les « espace numérique » se traduit à l'Internet, les kiosques, les CD -ROM, DVD et périphériques de vie ( iPod , PSP, et mobile) . Agences interactives fonctionnent de manière similaire aux agences de publicité , même si elles se concentrent uniquement sur ​​les services de publicité interactive . Ils offrent des services tels que la stratégie , création, design , vidéo, développement, programmation (Flash et autres) , le déploiement , la gestion et le reporting de l'accomplissement. Souvent, les agences interactives fournissent : la génération numérique de plomb , développement de marque numérique, le marketing interactif et stratégie de communication , des campagnes rich media , des expériences de marque vidéo interactifs , Web 2.0 Conception et développement de sites web , outils e -learning, e-mail marketing , SEO / SEM de services , PPC gestion des campagnes, des services de gestion de contenu, développement d'applications Web , et l'exploitation minière globale des données et l'évaluation ROI . Il ya 4 éléments pour les médias numériques Numériques - Planification médias, médias sociaux , la conception Web et les applications et PR numérique .

La relance récente des agences interactives peut également être attribuée à la popularité croissante des réseaux sociaux sur le Web et les sites communautaires . La création de sites tels que Facebook , Twitter, Instagram et YouTube ont suscité l'intérêt du marché , comme certaines agences interactives ont commencé à offrir le développement du site communautaire personnelle et d'entreprise comme l'un de leurs offres de services. C'est peut-être encore trop tôt pour dire comment les organismes vont utiliser ce type de marketing pour monétiser ROI client , mais tous les signes pointent vers le réseautage en ligne comme l'avenir du marketing de la marque et interactif étant le noyau de la communication de marque et stratégie marketing .

En raison de l' explosion des réseaux sociaux, de nouveaux types d' organismes sont en train de faire la gestion de la réputation . Ce type d'agence est particulièrement important si une entreprise a besoin de limiter les dégâts en ligne. Par exemple, des clients mécontents peuvent rapidement et facilement nuire à la réputation d'une entreprise via le site de réseautage social. Les organismes de gestion de réputation aider à endiguer les informations négatives et la désinformation qui pourraient proliférer en leur absence.
Agences de moteurs de recherche

Dernièrement , pay per click (PPC) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) entreprises ont été classées par certains comme " agences " parce qu'elles créent des médias et de mettre en œuvre des achats médias de texte ( ou basée sur l'image , dans certains cas, de search marketing ) annonces. Cette industrie relativement jeune a été lent à adopter le terme «organisme» , mais avec la création d' annonces ( texte ou images) et les achats médias , ils ne se qualifient techniquement les agences de publicité .
Les agences médias sociaux

Les agences médias sociaux se spécialisent dans la promotion de marques dans les diverses plateformes de médias sociaux comme les blogs, les sites de réseautage social , Q & A sites, forums de discussion, et les microblogs . Les deux principaux services d'agences médias sociaux sont les suivants:

    Marketing des médias sociaux
    Gestion de la réputation en ligne

Agences de communication santé

Agences de communication santé se spécialisent dans les communications stratégiques et des services de marketing pour les industries des sciences de la santé et de la vie . Ces agences se distinguent par une compréhension de l'étiquetage strict et des lignes directrices de marketing imposées par la US Food and Drug Administration (FDA) et les lignes directrices du groupe de l'industrie , notamment qu'AdvaMed et PHARMA .
Organismes de formation médicale

Organismes de formation médicale se spécialisent dans la création de contenu éducatif pour les industries des sciences de la santé et de la vie. Ces agences se spécialisent généralement dans l'un des deux domaines:

    Éducation promotionnelle - matériel d'éducation et de formation liée à la promotion d'un produit ou d'un traitement donné
    La formation médicale continue - éducation accrédités et des matériels de formation créés pour médicale continue et de l'enseignement professionnel de la santé

D'autres agences

Bien que n'étant pas des agences de publicité , agences de technologie d'entreprise travaillent souvent en tandem avec des agences de publicité pour fournir un sous-ensemble de services spécialisés offerts par certaines agences interactives : Web 2.0 conception et du développement Web , les systèmes de gestion de contenu , développement d'applications web, et d'autres solutions de technologie intuitive pour l' Internet, appareils mobiles et émergents plateformes numériques.

Le modèle de l'agence de publicité gérée par des étudiants , qui opère principalement sur ​​les salles de classe de l'université ou en tant que groupes d'étudiants , fournit des services de publicité gratuite aux clients en échange de l' accès à l'éducation .
Services de l'Agence
Creative département

Les gens qui créent les annonces réelles forment le noyau d'une agence de publicité . Agences de publicité modernes forment généralement leurs rédacteurs et directeurs artistiques en équipes créatives. Les équipes créatives peuvent être partenariats permanents ou formés sur une base de projet par projet. Le directeur artistique et le rapport de rédacteur pour un directeur de la création , en général un employé créatif avec plusieurs années d'expérience . Bien que les rédacteurs ont le mot « écriture » dans leur titre d'emploi , et les directeurs artistiques ont le mot "art", on ne nécessairement écrire pas les mots et l'autre de dessiner les images , ils ont tous deux génèrent des idées créatives pour représenter la proposition ( la publicité ou le message clé de la campagne) . Une fois qu'ils reçoivent le brief créatif de leur équipe de compte , l'équipe créative de conceptualiser des idées à prendre à leur directeur créatif de la rétroaction. Cela peut souvent être un processus en arrière, se produisant plusieurs fois avant plusieurs annonces sont mises à présenter au client . Départements créatifs travaillent souvent avec un design extérieur ou studios de production pour développer et mettre en œuvre leurs idées. Départements créatifs peuvent employer des artistes de la production que des postes de débutants , ainsi que pour les opérations et la maintenance. Le processus créatif constitue la partie la plus cruciale du processus de publicité . Le premier département créatif connu dans une agence de publicité a été formé par ي
Services de compte

Agences nommer directeur de compte pour assurer la liaison avec les clients. Les chargés de comptes doivent être suffisamment conscients des besoins et des désirs du client qui peuvent être chargés au personnel de l'Agence et devrait obtenir l'approbation des clients sur les recommandations de l'Agence aux clients. La créativité et le sens du marketing sont la surface nécessaire du peuple de service à la clientèle . Ils travaillent en étroite collaboration avec les spécialistes de chaque domaine. Le gestionnaire de compte développer un brief créatif , le plus souvent sur ​​une page qui donne la direction de l'équipe créative . Le brief créatif comprend souvent des informations sur le public cible et de leurs attitudes et comportements . L'équipe de création prendra la brève et , conscients de leurs paramètres , développer copie et graphiques en fonction de la stratégie média d'origine.
Achat de médias

Les employés du département des services des médias sont les personnes qui ont des contacts avec les fournisseurs de divers médias créatifs . Par exemple , ils seront en mesure de conseiller et de négocier sur les imprimantes si un organisme est la production de flyers pour un client. Toutefois, lorsqu'il s'agit des grands médias (presse électronique , en plein air , et de la presse ) , ce travail est généralement confiée à une agence de médias qui peut vous conseiller sur la planification des médias et est normalement assez grand pour négocier les prix vers le bas plus loin qu'une simple agence ou le client possible. Ils peuvent souvent être limités par le budget du client, dans lequel , la stratégie médiatique informera l'équipe créative quelle plate-forme médiatique , ils seront le développement de la publicité pour .

Agences modernes pourraient également avoir un département de planification intégrée des médias, qui fait toute la planification et le placement de l'endroit
fabrication

Sans le département de production , les annonces créées par le directeur de rédacteur et de l'art ne serait rien de plus que des mots et des images sur papier . Le département de production , en substance, assure le spot TV ou publicité imprimée , etc obtient produite . Ils sont responsables de contracter des fournisseurs externes ( administration et sociétés de production dans le cas des publicités télévisées , des photographes et des studios de design dans le cas de la publicité imprimée ou publipostage ) . Les producteurs sont impliqués dans tous les aspects d'un projet, du briefing créatif initial jusqu'à l'exécution et la livraison. Dans certaines agences , les producteurs supérieurs sont appelés « producteurs exécutifs » ou « architectes de contenu» .
D'autres ministères et du personnel

Dans les petites agences , les employés peuvent faire à la fois créatif et le travail de service de compte . Les grandes agences attirent des gens qui se spécialisent dans l'une ou l' autre , et même comprennent un certain nombre de personnes occupant des postes spécialisés : le travail de production , la publicité sur Internet , la planification ou la recherche, par exemple .

Un souvent oublié, mais intégrale , département au sein d'une agence de publicité est le trafic. Le département de la circulation régule le flux de travail dans l'agence. Elle est généralement dirigée par un gestionnaire de trafic (ou administrateur système) . Le trafic augmente l'efficacité et la rentabilité de l'agence par la réduction des faux travail commence , l'initiation de l'emploi inapproprié , le partage des informations incomplètes, et surestimation sous - coût et la nécessité pour les extensions multimédias. Dans les petites agences, sans un gestionnaire de trafic dédié , un employé peut être responsable de la gestion des flux de travail , rassemblant des estimations de coûts et de répondre au téléphone , par exemple. Les grandes agences peuvent avoir un service de la circulation de cinq employés ou plus.
Les stagiaires dans la publicité

Stagiaires de publicité sont généralement juniors et seniors qui sont véritablement intéressés et avoir une aptitude pour la publicité universitaires. Stages à des agences de publicité les plus couramment tombent dans l'un des cinq domaines d'expertise : Services de compte, interactives , des médias , des relations publiques et de la circulation . Les étudiants en art travaillant sur le côté créatif peuvent trouver des stages en tant que directeur artistique adjoint ou assistant rédacteur.

Un programme de stages dans les services de compte implique généralement un travail de fond au sein de la gestion des comptes ainsi que offrant une exposition à d'autres facettes de l'agence. La responsabilité première de cette position est d'aider les gestionnaires de compte . Fonctions du stagiaire de gestion de compte peuvent inclure:

    Recherche et analyse : Collecte d'informations en ce qui concerne l'industrie , la concurrence , le produit ou le service à la clientèle , ainsi que présentant les résultats sous forme verbale / écrite avec des recommandations
    Participation à des réunions internes et , quand, réunions avec les clients appropriés
    Aider les services de comptes dans la gestion de projets créatifs

Les stagiaires participent souvent au processus de création interne , où ils peuvent être accusés de créer et gérer un site web ainsi que l'élaboration d'une campagne de publicité. Mains sur des projets tels que ces stagiaires aider à apprendre comment la stratégie et du marketing bien développé sont essentiels pour une publicité sonore et un plan de communication .

Au cours de leur stage, le stagiaire connaîtra le développement d'un projet publicitaire, brochure et de diffusion ou de communication de bout en bout . Durant le stage , le stagiaire doit être exposé à autant que possible dans le processus de l'agence et de la publicité .
Publié par Drupal Study