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Le temps pour le marketing de contenu est maintenant

Je m'étonne que l'industrie du SEO et les industries de marketing de contenu parlent rarement les uns aux autres. Bien qu'il existe un certain chevauchement modestes, dans l'ensemble, les deux mondes restent entre eux sur les blogs, twitter, et même d'avoir des conférences distinctes. Cela me semble être une occasion manquée pour les deux industries. Je crois qu'il ya beaucoup que nous pouvons apprendre les uns des autres et dans ce post et plus au cours des prochaines semaines, je tiens à combler le fossé entre les deux secteurs et favorisent la communication et la discussion entre SEO et du marketing de contenu.


Pourquoi les référenceurs doivent se préoccuper du marketing de contenu

Nous exigeons budgets et les ressources de nos clients afin de produire du contenu. Nous sommes avides de contenu et passionné. Et pas seulement le contenu qui se classera pour les mots clés, mais le contenu qui sera remarquable-contenu qui va gagner liens et le contenu qui vous permet de convertir les utilisateurs en clients. Nous devrions nous soucier au sujet du marketing de contenu. Nous devons comprendre comment il fonctionne, comment les marques produisent du contenu, et ce qui ressemble à l'innovation. Il gronde au sein de l'industrie du SEO vers plus de marketing entrant interdisciplinaire et que nous faisons ce changement et à s'impliquer dans ces projets, il sera crucial de comprendre comment toutes les pièces du puzzle s'assemblent.

Pour être clair, le marketing contenu n'est pas le marketing d'article ou de communiqués de presse filées. Nous parlons contenu éditorial remarquable qu'une marque peut être fier.
marketing de contenu est chaud en ce moment

Marketing de contenu connaît une croissance énorme en ce moment et nous voyons une révolution a lieu dans tous les aspects du marketing online. Un des exemples de profils les plus largement partagées et haute est récente stratégie de contenu 2020 de Coca-Cola. Ces vidéos sont longues, mais en regardant indispensable si vous voulez comprendre comment les marques vont dépenser leurs budgets de marketing dans les années à venir:



Remerciements à Joe Pulizzi pour couvrir cette origine .
Les marques sont Devenir éditeurs

En fait allusion dans les vidéos ci-dessus, les marques commencent à se réveiller au fait que la génération de contenu unique et irrésistible est la clé pour gagner en ligne. Comme certains se lamentent de la mort de l'industrie de l'édition, la publication pour les marques est en pleine révolution. Des marques comme Redbull mènent la charge:

    Red Bull, la boisson énergisante populaire, soutient sa stratégie de contenu avec juste ce fondement, cependant, posséder son propre Red Bull Media House. [...] RedBull.com couvre l'ensemble de ses bases numériques, avec une offre de web TV, web radio, jeux en ligne, newsfeeds et bases de données numériques. [...] Et à ce jour, près de 300 millions de vues sur YouTube ont été générés à partir du contenu de Red Bull, ce qui rend Red Bull Media House l'un des cinq premiers sportifs producteurs de contenu sur YouTube à l'échelle mondiale - Source

Remerciements à Erica à contently pour écrire le message au sujet de la stratégie de contenu de Red Bull
Mais les éditeurs sont intelligents porte bien, Merci

Il ne faut pas compter les anciens éditeurs scolaires comme le bas et sortez tout de suite bien. Ceux qui obtiennent le web et d'embrasser le nouveau monde de la consommation de contenu et le marketing sont en plein essor:

    L'Atlantique, le mensuel du intellectuelle qui a toujours semblé plus à l'aise comme un exercice académique d'une entreprise, est en voie de transformer un joli profit de 1,8 millions de dollars cette année. Ce serait la première fois depuis au moins une décennie qu'il n'avait pas perdu de l'argent - sources

Vous devriez lire le morceau entier NYT sur le profil de l'Atlantique , c'est un fascinant # longread.

    L'observateur est rentable avec une marge mince pour la première fois de son histoire de 24 ans. C'est un gros, gros problème. - Source

C'est une citation d'Elizabeth Spiers, rédacteur en chef de l'Observer, et fait partie d'un regard fascinant sur ​​l'observation d'un an dans .
Tout le monde est la production de contenu original

Il ya une vraie tendance de macro ici pour les entreprises à commencer à produire du contenu original. UGC communautés axées sur le font:

    Le populaire site de blogging Tumblr sociale est l'embauche d'écrivains et les éditeurs afin de couvrir le monde de Tumblr. [...] "En gros, si Tumblr était une ville de 42 millions", a déclaré Mme Bennett, en se référant au nombre de blogs Tumblr qui existent, «J'essaie de comprendre comment nous couvrons les idées, les thèmes et les personnes ceux qui y vivent. "- Source

mastodontes de contenu comme Netflix le font:

    Jusqu'à présent, Netflix n'a pas eu contenus dans cette première fenêtre. Au lieu de cela, ils ont porté sur la deuxième ou troisième, voire quatrième fenêtre. Autrement dit, ils ont démontré contenu après qu'elle soit dans les salles ou à la télévision pour sa course initiale. Et parfois, ils ne reçoivent pas content qu'après qu'il a été dans les salles, puis à la télévision pendant un certain temps. Ce catalogue de contenus a été le pain et le beurre du service.

    Mais avec House of Cards, le jeu change. Pour la première fois, ils vont amener les gens à s'inscrire à Netflix pour obtenir d'abord l'accès au contenu. Et si c'est aussi bon que le talent derrière elle le suggère, ils pourraient obtenir beaucoup de personnes s'inscrivant pour cette raison même - sources

Une mise au point sur l'engagement Est Une tendance émergente

Smart marketing le savent depuis un certain temps: il ya une valeur réelle, non seulement sucer utilisateurs avec le contenu, mais aussi pour attirer leur attention une fois qu'ils atteignent le site.

    dans un article en première page en Décembre, Donna St. George a rapporté que les étudiants noirs dans la région de Washington ont été suspendus et expulsés deux à cinq fois plus souvent que les Blancs. Cette histoire a attiré 3,736 commentaires, plus de 2.000 de ceux de 9 heures du matin - sources

Wow. Par la façon dont vous devriez vérifier l' article complet où, entre autres un aperçu fascinant, j'ai appris que le Washington Post a 6 employés à temps plein dédiée aux commentaires .

D'un point de vue technologique, je suis fasciné par des fonctionnalités telles rangs Disqus qui permet à quiconque de meilleure récompense et de s'engager avec commentateurs sur leur site.
Le contenu est lu gras est une autre tendance émergente

La fortune sourit aux audacieux. Il ya eu quelques refontes audacieuses et repenser le format blog traditionnel, ces derniers temps. J'aime la refonte FASTCO:

En savoir plus sur la refonte ici

Et il est intéressant de noter que la refonte Gawker a effectivement travaillé .
Modèles d'affaires perturbateurs sont une autre

Comme le modèle publicitaire traditionnel de la vieille école commence à mourir, nous allons voir des modèles de revenus plus innovantes et perturbatrices pour le contenu. Reciblage n'est que le début de cette révolution et nous verrons toutes sortes d'approches folles. En particulier, j'ai été frappé par la façon dont Buzzfeed monétise leur site:

    Son modèle économique, en partie, capitalise sur le mélange de haute et basse teneur; la place de bannières publicitaires, des œuvres BuzzFeed avec des sociétés comme Pillsbury de créer un contenu idéal pour le partage, y compris "10 choses que vous ne saviez pas que vous pourriez faire avec un rouleau de Crescent. »- Source

Que pouvons-nous apprendre de tout cela?

Je suis un fan des pistes de réflexion et je pense qu'il ya quelques faits marquants que je vois:
1) Être Remarquable Produit Récompenses surdimensionnés

Dans le monde interconnecté dans lequel nous vivons, la différence entre la teneur moyenne et mauvaise contenu est à peine perceptible. En fait, la différence entre le bien et le mal contenu contenu n'est pas très grand. Vraiment, la seule chose qui devient vraiment récompensé est contenu remarquable. Si vous investissez dans la production de contenu, d'investir toujours dans la plus étonnante ballsy, le contenu exceptionnel que vous pouvez obtenir vos mains sur, car si vous le construisez, ils ne viendront pas . Cette citation résume les choses pour moi:

    Nous avons essayé de travailler plus longtemps sur des histoires pour un plus grand impact, et publient moins rapide prend ce que nous savons que vous pouvez consommer ailleurs. Nous publions en fait, en moyenne, environ un tiers moins de postes sur Salon que nous l'étions il ya un an (848 à 572 en Décembre; 943 à 602 en Janvier). Donc: 33 pour cent moins de postes, 40 pour cent plus de trafic - sources

Il s'agit d'une citation d'un article passionnant sur ​​la croissance de Salon.com - vérifier la chose entière
2) Engager un chef de contenu

J'ai parlé de la nécessité d'un chef de contenu dans ma présentation SearchLove à New York et c'est une tendance que les entreprises de toutes tailles ont besoin de suivre. Le point clé ici est que ce rôle doit être suffisamment élevé pour superviser tous les types de production de contenu. David Edelman est d'accord avec moi:

    Notre recherche montre que dans les entreprises
    où la fonction marketing prend le
    rôle de l'éditeur en chef-rationalisation de l'
    la création et la circulation des produits liés contenu
    consommateurs développent une idée plus claire de la marque
    et sont mieux en mesure d'articuler les attributs
    de produits spécifiques. Ces commerçants deviennent aussi
    plus agile avec leur contenu, facilement
    adaptant aux ventes des vidéos de formation et d'autres
    nouveaux usages qui améliorent finalement des consommateurs
    décision voyage - sources

C'est une citation de la version complète de cet article (que vous devrez vous inscrire pour pouvoir lire) et le tout est bien intéressant à lire .
3) Investir dans Types de page

Comme le souligne Sonia à Copyblogger , chaque page est une page d'atterrissage et il est important à la fois sociale et SEO à investir dans l'élaboration d'excellents types de page. Je tiens toujours à Oyster.com comme l'étalon-or ici avec leur grand imagerie et le contenu détaillé massivement, mais vraiment plus de sites commencent à obtenir cela. Si vous n'êtes pas investir dans la prise de vos pages de contenu soient excellentes pages dont le contenu est épais, puis vous allez à se laisser distancer par ceux qui investissent dans leurs types de page:

4) référenceurs êtes parfaitement placé pour s'engager dans le marketing de contenu

SEO intelligents sont déjà en train de faire le marketing de contenu dans le cadre de leurs stratégies de marketing en ligne et ont été pendant un certain temps. Notre niveau de compétences correspond très bien avec ce qu'il faut pour gagner au marketing de contenu. En particulier, nous comprenons l'ensemble du processus. En résumé, la production de contenu ressemble à ceci pour nous ici à distillée:

    La recherche et l'identification des influenceurs et des communautés
    Recherche de mots clés et analyse
    La recherche de contenu compétitif
    La génération de contenu créatif
    Sensibilisation et promotion
    Analytics, la mesure et le suivi

Je terminerai ce post en mettant en évidence une analyse en profondeur de ce que la promotion du contenu ressemble et comment un simple poste client peuvent être plus puissants que beaucoup d'autres canaux de contenu grand public:

    Dans les temps anciens, avant l'Internet, on appelait cela l'effet Oprah. Et ne vous méprenez pas, je serais encore sauter sur l'occasion de partager mon message sur le câble avec sans doute la personne la plus convaincante qui ait jamais foulé la planète. (Producteurs-vous pouvez me joindre via mon site!)

    Mais comme plus de notre attention (et notre achat de livre) décale en ligne, son naturel que le manteau Oprah a tenu pendant un quart de siècle en présentant aux lecteurs de nouveaux livres, décale à un digital native.

    Et à mon avis, le natif numérique qui a pris ce manteau dans le monde du livre, est Tim Ferriss - sources

Allez lire l' ensemble de la pièce, c'est fascinant et détaillé.

Nous faisons énormément d'invité annonce que les référenceurs, et nous sommes déjà en valorisant les avantages de cette au-dessus et au-delà d'un simple lien. Il est maintenant le temps de comprendre le marketing de contenu. 
Publié par Drupal Study