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Création d'un calendrier éditorial pour le marketing de contenu

Distillée croit fermement dans le marketing de contenu, et que le temps pour le marketing de contenu est maintenant .

Nous avons écrit récemment au sujet de certains types de contenu spécifiques que les marques peuvent produire et publier, et je voudrais maintenant partager réflexions sur les sujets que vous pouvez couvrir sur votre blog ou ailleurs sur votre site web. Il est important de penser lorsque vous serez publiez des contenus spécifiques, ainsi que ce que vous publiez.

Pourquoi planifier votre calendrier de contenu?

Création de contenu qui est très important pour votre lecteur à ce moment-là a disproportionnée des bénéfices élevés. Être «dans la tendance» ou «en contact avec l'air du temps" vous donne non seulement une structure (vous soulager de la "Que dois-je écrire sur la prochaine?" Dilemme), mais aussi augmente la probabilité que les gens vont interagir avec votre contenu, qui il sera partagé, ou que les lecteurs de prendre la prochaine étape / CTA que vous voulez.

De l'expérience distillée dans la création de contenu pour nos propres sites, et la planification de la stratégie de contenu pour les clients, nous savons que cela ne suffit pas à venir avec vos idées de contenu sur une base totalement ad-hoc. Le but de refléter ce qui est actuellement adapté à vos utilisateurs ne doit pas suggérer que la publication de contenu basé uniquement sur ​​ce que vous venez de réaliser sera intéressant actuellement. Quand vous voyez que Saint Valentin est une semaine, vous pourriez être en mesure de courber l'échine et obtenir un billet de blog prêt rapidement. Mais vous pourriez ne pas avoir assez de temps pour produire un contenu plus contraignant, comme une infographie ou une vidéo.

La planification de votre calendrier de contenu à l'avance est une donc une étape essentielle dans votre stratégie de contenu. Cela signifie que vous devez également comprendre le processus et le calendrier pour votre organisation pour créer du contenu de certains types, et d'allouer les ressources des membres de votre équipe. Par exemple: si un concepteur peut créer une belle infographie en deux semaines, alors vous pourriez leur parler de pièce Saint-Valentin sur le 31 janvier, mais si elles sont déjà programmés pour travailler sur une nouvelle conception du site, alors vous pourriez avoir besoin pour commission ce d'eux dès Novembre ou Décembre.
Le processus

Je ne vais pas trop m'attarder sur le "Comment faire" avec vous ici, sauf pour dire que ce sera un processus assez manuel qui nécessite votre expertise, la connaissance de votre place et du temps mis dans la recherche. J'ai donné une liste (assez grand) de pointeurs ci-dessous, mais ceci compte vraiment sur vous pour prendre un peu de temps pour travailler à travers tout cela. Selon la taille de votre organisation, vous voudrez peut-être à travailler sur la plupart des par vous-même ou vous pouvez collaborer avec quelqu'un d'autre pour certaines parties.

Le processus devrait ressembler à ceci:

Etape 1 / Utilisation de la liste ci-dessous comme invites, essayez de faire une liste aussi exhaustive des «événements» que possible.

Etape 2 / Lorsque vous créez la liste, assurez-vous que chaque événement a une date qui lui est associée.

Etape 3 / Ordre de la liste par date, et commencer par se concentrer sur les événements survenus dans les prochaines ~ trois mois. Faites également attention particulière à la 2-5 plus grands événements dans votre année entière. Pour un fleuriste, c'est la fête des mères et la Saint-Valentin. Pour distillée, ce sont nos événements et campagnes de recrutement.

Étape 4 / figure sur les événements qui sont les plus appropriés pour vous de cibler.

Étape 5 / A ce stade, se prononcer sur le type de contenu que vous allez produire pour les événements choisis.

Vous pouvez laisser votre imagination courir loin à n'importe quelle étape de cette stratégie processus contenu englobe beaucoup plus que le contenu écrit plaine.

    événement de l'industrie à venir? Vous pourriez vivre le blog.
    Votre entreprise offre un nouveau service? Écrire un livre blanc pour générer des prospects dans le mois à l'avance.
    données de l'industrie va être publié? Avoir un modèle prêt à créer une visualisation de données de ce.
    Concurrent va annoncer un nouveau produit? Relâchez quelque chose pour détourner l'attention. (Je ne pense pas que c'est une coïncidence que Microsoft a essayé de générer du buzz avec le nouveau logo de Windows 8 sur exactement le même jour que OS X Mountain Lion a été annoncé.)

Maintenant: Commencez votre Brainstorming

Cette liste ci-dessous est destiné à être un lieu pour vous de commencer votre réflexion.

Dans chaque catégorie, j'ai donné quelques exemples, mais ceux-ci à peine de rayer la surface. Notez que mes suggestions seront très UK / US centric (par nature de mon expérience), les éléments pourraient look très différent dans votre pays de mes exemples, mais les catégories devraient être assez similaires.

Il est utile aussi de rappeler que cette liste est seulement pour vous aider à mettre sur pied un calendrier éditorial autour d'événements prévisibles. Si vous voulez créer du contenu autour des histoires «d'actualité» dans votre niche ou de l'industrie (par exemple: "grands changements d'algorithme» seraient «nouvelles» dans l'industrie du SEO) alors vous pouvez généralement pas prévoir quand ceux-ci se passer et ce que l' histoire serait, ce qui nécessite un type très différent de la planification, non couverts par les événements réguliers, prévisibles énumérés ci-dessous.
The Big liste des contenus Calendrier des événements
Votre entreprise

Vos produits

    Lance un nouveau produit
    Mise à jour produit / relance le
    Annonces sur les nouveaux grands clients

Autres annonces

    Anniversaire de l'entreprise
    conférences de la Société
    Autres événements / meetups
    Publication de contenus non commerciaux (nouveaux livres blancs, etc)
    En annonçant de nouveaux emplois
    Annonçant nouvelles embauches / changements de personnel supérieurs
    Fusions et acquisitions

Votre Industrie / Niche

Industrie Nouvelles et événements

    Rapports annuels (par exemple: Gartner ou Forrester)
    Industry Awards
    Conférences de l'industrie (en particulier ceux que vous assister ou prendre la parole lors)
    Expositions de l'industrie (en particulier ceux que vous assister ou exposer à)
    Industrie / Partner Events (ex: pour le secteur de la technologie, il s'agirait Google IO, Apple WDC)
    Nouvelles prévisible (par exemple: l'ancien annuelle plaque d'immatriculation changement de lettre dans l'industrie automobile britannique)

Concurrents

    Des annonces de produits prévisibles
    Les fusions ou acquisitions

Niche événements et fêtes

    occasions de niche (par exemple: Crufts pour les amateurs de chiens, saison de plantation pour les jardiniers)
    Événements largement reconnues (par exemple: «Mois national du livre»)
    Événements viennent d'être faites pour PR (par exemple: «Semaine nationale Taco ')

Politique et communautaires

Politique

    Cycles électoraux locale / régionale / nationale
    De nouvelles lois / factures
    Ouverture / fermeture des saisons politiques
    Annonce du budget annuel

Autre

    Communiqué sur le PIB / RPI / IPC / données sur l'inflation
    Recensements

Fêtes et jours fériés

Jours Fériés

    Jours fériés au Royaume-Uni
    Vacances fédéraux aux États-Unis
    Les fêtes nationales dans votre contry

Choses que tout le monde fête

    Noël
    Nouvelle Année

Fêtes religieuses

    Mardi Gras / Pâques
    Diwali
    Ramadan
    Hanoukka

Vacances officieux

    Saint Valentin
    Halloween
    Jour de l'/ Père de la mère
    Journée du poisson d'avril
    Vendredi 13
    Feburary 29
    Pi Day

Vacances d'autres cultures

    Jour de la Saint Patrick
    Nouvel an chinois
    Mardi Gras

Événements saisonniers / Calendrier

    Premier jour du printemps, été, automne, hiver et printemps
    Summer Vacation / Retour à l'école
    Les équinoxes et les solstices
    Début et de fin de l'heure d'été
    Saison d'impôt

Événements historiques

Evénements célèbres / Bien-Remembered

    Commencez sur Wikipedia pour les événements de date spécifiques (par exemple: 22nd Mars - Joyeux anniversaire Reese Witherspoon!)
    Particulièrement chercher anniversaires 10th/25th/100th
    Célèbre Anniversaires / Mariages / Décès
    Des événements scientifiques / technologiques (par exemple: premier alunissage, Exposition Première mondiale)
    Tragédies (catastrophes naturelles, accidents d'avion)

Événements fois-dans-un-vie

    La comète de Halley
    Le dernier lancement de la navette de la NASA
    Royal Wedding / Coronation
    Éclipse solaire
    Tournez d'un siècle

Guerres et conflits

    VE / VJ Day
    Jour du Souvenir
    Independence Days
    Batailles célèbres (Bosworth, Hastings, débarquement en Normandie, Dunkerque, Stalingrad)
    Terrorisme mémoriaux (7e of Juillet, le 11 Septembre)
    Les conflits internes (par exemple: Bloody Sunday, diverses guerres civiles)

Sport

Annuels de manifestations sportives

    Le Superbowl
    FA Cup Final
    Varsity Rugby
    La Régate

Sportif annuel 'Saisons'

    NFL Playoffs
    Les Six Nations
    Mars Madness

Sporting non-événements annuels

    Ryder Cup
    Jeux olympiques
    Jeux du Commonwealth
    Les cendres
    Championnat d'
    Rugby / Football / Coupe du Monde de Cricket

Musique et Enternainment

TV, Cinéma, Stade

    Premier épisode / épisode final / nouvelle saison de spectacles de télévision populaires
    saisons de planification de télévision (par exemple: la «liste de la télévision d'automne»)
    Grosses sorties de films
    Nouveaux spectacles (pièces de théâtre, comédies musicales, ballets, opéras)

Musique

    Big album / singles
    Tableau annonces (ex: nombre de Noël 1, fête Cinquante)
    Artistes en tournée
    Festivals (Coachella, Glastonbury, Burning Man, Latitude)

Expositions de prix

    Oscars
    BAFTA
    Tonys
    Grammys
    Emmys

Achats et consommer

Produits

    Lancement de nouveaux produits attendus (produits de haute technologie, les derniers modèles de voitures)
    Sorties jeux vidéo
    Produits de la disponibilité limitée (cookies Girl Scout, crème d'œufs de Cadbury)

Magasinage

    Ouvertures de nouveaux magasins
    événements commerciaux (saison de vente du printemps, Black Friday, etc)

Édition

    versements de la série de livres (par exemple: le dernier roman 'Twilight')
    Événements grand magazine (économiste en "The World in 2012" édition; Sports Illustrated "Swimsuit Edition») 
Publié par Drupal Study