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Comment produire de haute qualité contenu écrit

 J'entends constamment SEO et du marketing sur Internet évangélisation bon contenu, ce qui suggère que les marques "Créer un contenu de haute qualité», ou «créer du contenu lien digne." Content est définitivement devenu un mot de la tendance, avec de nombreuses personnes, dont Bill Gates , proclamant "le contenu est roi ».

Ne vous méprenez pas, je suis tout à un excellent contenu, mais je pense que, trop souvent, les marques se trouvent incapables de définir et de créer «contenu génial."

Donc, je vais briser des mesures pour la création de contenu écrit de haute qualité. Je me concentre sur le contenu écrit, parce que c'est ce que je vois les marques essaient de créer le plus souvent-mais évidemment, il ya de nombreux types de contenu Web .

Avant de commencer à écrire

Malheureusement, de nombreuses marques tentent de commencer la rédaction de contenu web avant qu'ils identifient pourquoi ils écrivent, et à quoi elle servira leurs lecteurs.

1. Identifiez votre public et ce qu'ils veulent

Votre stratégie de contenu ne peut pas être "le construis, ils viendront» ( plus ici sur la façon de créer une stratégie de contenu ). Si votre objectif est de créer du contenu que les gens vont lire et partager, alors vous devez savoir qui est votre public cible et quels types de contenu qu'ils ont déjà lire et partager. Voici quelques façons dont vous pouvez identifier votre public:

    Demandez des commentaires des lecteurs dans les articles de blog / commentaires de blog et dans vos plates-formes de médias sociaux
    Envoyer des enquêtes (old school mais toujours efficace)
    Sortir avec votre public cible en allant à des événements de réseautage ou de conférences, ils sont susceptibles de participer
    Voir l'étude de cas rend vos concurrents publient sur leur public

Si vous savez déjà qui est votre public, identifier des façons suivantes:

    Quelles sont les caractéristiques démographiques généraux?
    Que / qui les influence?
    Qu'est-ce que votre auditoire veulent / ont besoin? (Informations de base vs tutoriels détaillés, etc)
    Quelles questions sont vos lecteurs demandent et quels sujets ils aimeraient voir aborder?

2. Faites votre recherche

Vous ne pouvez pas vraiment créer du contenu de qualité à moins que votre contenu est bien documenté et bien soutenu. Commencez votre recherche en parcourant quelques étapes de base:

    Identifier et développer votre sujet: Une fois que vous évaluez ce que vos lecteurs veulent et ont besoin, affiner le sujet spécifique que vous souhaitez couvrir et étoffer les subtilités.
    Revue ce qui a déjà été dit: Plongez-vous dans ce que les experts de l'industrie disent sur ​​ce sujet, qui vous fournira l'épine dorsale de votre recherche.
    Identifier les lacunes: Une fois que vous avez compris ce qui a déjà été dit sur ​​le sujet, d'identifier ce qui n'a pas été dit. Grande contenu est utile et unique. Si vous voulez contribuer quelque chose d'unique, alors vous devez vous assurer que ce que vous écrivez n'a pas déjà été dit.

Le processus d'écriture

Beaucoup de marques, les blogueurs et écrivains web font l'erreur d'écriture pour le web comme ils écrivent un essai, mais l'écriture web n'est pas comme l'écriture académique. Il ya tout un ensemble de bonnes pratiques qui s'appliquent à l'écriture web.

Créer crédibilité

Comme nous le savons tous, n'importe qui peut écrire tout ce qu'ils veulent sur ​​Internet, ce qui explique pourquoi 65% des lecteurs de Web trouver le contenu "tout ou rien" web ou «peu fiables», selon une étude menée par le contenu société de stratégie, contenu scientifique . Si vous allez à publier du contenu en ligne dans l'espoir de gens vous prennent au sérieux, alors vous devez vous qualifier convenablement et donner de la crédibilité.

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Mais, en tant que marque, lecteurs web sont moins enclins à faire confiance à votre contenu avec les inscriptions de sociétés / marques 5e rang des fonctionnalités qui aident les lecteurs à décider si oui ou non faire confiance à du contenu Web, selon la même étude citée ci-dessus.

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Si vous voulez construire la crédibilité, vous devez écrire le contenu promotionnel impartiale et non (si les gens voulaient en savoir plus sur vos produits, ils feraient référence à vos annonces). lecteurs Web sont hypersensibles aux marques qui tentent de leur vendre quelque chose ou souscrire à un produit particulier.

En plus de la création de contenu non publicitaire, voici quelques façons d'augmenter votre crédibilité:

    Citez toutes vos informations / faits / statistiques. Essayez d'utiliser une source primaire chaque fois que possible (dans l'écriture web, il vous suffit de créer un lien vers la source de la citer, mais vous devriez toujours essayer d'utiliser des phrases d'attribution)
    Qualifiez votre expérience ou une expertise
    Lien vers d'autres experts de l'industrie, afin que vos lecteurs ont beaucoup de ressources à consulter
    Utilisez des phrases d'attribution dans la mesure du possible

Astuce: assurez-vous que l'attribution se passe après le fait et que l'expression d'attribution est liée à la source originale. (Par exemple: la nicotine peut nuire à une bonne nuit de sommeil, selon les CDC )

Rendre votre écriture attaquable

Comme je l'ai dit plus tôt, un excellent contenu Web est à la fois unique et utile. La nature de l'Internet se prête aux lecteurs Web de chasse de solutions, et ils sont à la recherche de contenu à une action qu'ils peuvent utiliser, les plus pratiques vos conseils, mieux c'est.

Par exemple, il ne suffit pas de dire que les clés pour perdre du poids mangent moins et faire plus de yoga. Ce sont deux choses difficiles à faire, donc si vous voulez créer une ressource, vous devez donner aux lecteurs des moyens extrêmement utiles et pratiques de faire ces choses.

Jetez un oeil à la yoga contenu par rapport à une action contenu de yoga action ci-dessous, vous verrez que l'exemple des poursuites a instructions étape-par-étape claires (plus une image) à ce que le lecteur doit faire pour atteindre les résultats finaux. L'exemple de non-action ne donne pas le lecteur de plats à emporter.

Poursuites Yoga Contenu:

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Non susceptible de recours Yoga Contenu:

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Des tonnes de gens sur Internet écrivent sur ​​leurs expériences et observations, mais pour que votre contenu soit une action (et donc pertinente), vous devez donner à vos lecteurs quelque chose à faire avec les informations que vous leur donnez.

Si vous éprouvez des difficultés à identifier ce que vous voulez que votre lecteur de faire exactement, suivez ces conseils:

    Demandez-vous «qu'est-ce que je veux que le lecteur de penser, de sentir et faire?"
    Astuce: convertir ces points en appels à l'action dans votre contenu
    Demandez-vous «Que dois-je veux parler et quels sont mes points?"
    Astuce: Utilisez ces points que vos sous-titres pour créer un plan d'ensemble qui guide votre lecteur à travers votre contenu (ce qui permettra également d'éviter les points principaux de se faire enterré)

Voici quelques questions que vous pouvez exécuter à travers vous assurer que votre écriture est une action:

    Y at-il des plats à emporter ou des points de lecteurs d'action clairs pouvez obtenir auprès de votre contenu?
    Yat-il un appel à l'action?
    Y at-il étapes expliquant comment faire quelque chose ou où trouver plus d'informations?
    Est-ce que chaque section de votre écriture ajouter de la valeur à votre message désiré?

Utiliser un style de conversation et de grammaire / d'orthographe standard

Une audience web, contrairement à un public universitaire, s'attend à ce que vous utilisiez un ton de conversation. Bien que certains grands, les blogs d'entreprise (Forbes, par exemple) seront toujours s'en tenir à une voix plus commerciale professionnelle, lecteurs globaux seront s'attendre à un ton plus informel. Aussi, assurez-vous d'éviter fleuri ou langue exagéré.

Cela dit, si vous écrivez sur Internet, ce n'est pas une excuse pour jeter toutes les règles grammaticales. Bien au contraire, en fait-lecteurs seront immédiatement penser à votre contenu et le manque marque crédibilité si vous avez grammaire ou d'orthographe terrible.

Si vous avez besoin de l'aide d'orthographe, The Oatmeal est un endroit idéal pour vous de commencer .
Comment structurer votre contenu

La plupart des noobs à la structure de l'écriture web de leur contenu dans l'essai traditionnel format qui se compose de longs blocs de texte. C'est horriblement inefficace, puisque internautes scanner au lieu de lire (et au cas où vous ne le saviez-il pas très difficile à analyser des blocs de texte ). Voici quelques façons de rendre votre contenu analysable:

    Utilisez des paragraphes courts (entre 1-4 phrases est une bonne gamme de viser)
    listes de points de balle sont beaucoup plus faciles à lire et à analyser que des articles de dissertation traditionnels
    Utilisez gras ou en italique pour souligner les points
    Utilisez sous-positions pour guider vos lecteurs à travers l'article. Les lecteurs devraient être en mesure de parcourir sous-positions pour avoir une idée de ce que vos principaux points sont
    Allez à l'essentiel, ne comprennent pas beaucoup de peluches et de contenu inutile
    Gardez votre point principal avant et au centre (par exemple, faire de chaque point principal d'une sous-position ou en gras)
    Gardez votre contenu assez longtemps pour bien couvrir le sujet, mais ne pas faire traîner les choses (astuce: si vous sentez que vous avez terminé l'écriture, vous êtes probablement)
    Utiliser des images et des exemples visuels pour donner votre lecteur une «rupture visuelle"

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous, le contenu numérisable est de rompre avec un sous-titre, une liste à puces, des paragraphes courts, et les mots en gras. Cependant, l'exemple non analysable a gros blocs de texte (en particulier le dernier paragraphe encadré en rouge), aucune des listes, des mots en gras, etc

Contenu Scannable:

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Contenu non analysable:

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Si vous avez fait le travail pour élaborer un article bien écrit et bien documenté, prenez le prendre pour le rendre analysable, si vous les lecteurs sont plus susceptibles de réellement lire votre contenu.
Plats à emporter

Oui, les référenceurs et les marchés de l'Internet se contentent droit de qualité est essentiel à votre stratégie de marketing SEO /, alors prenez le temps de créer une pièce de haute qualité de l'écriture par:

    Déterminer qui est votre public et ce qu'ils veulent lire
    La recherche de votre travail bien et identifier les lacunes dans les informations disponibles, vous pouvez remplir
    Faites votre écriture action et utile
    Utiliser un style de conversation et grammaire norme
    Faites votre contenu facile à numériser

Malgré tous les blogs qui prétendent avoir la recette pour l'article parfait, l'écriture web est un nouveau média et ce n'est pas une science exacte, donc gardez votre méthodologie et les pratiques agiles et souples.
Publié par Drupal Study