Analyse des mots clés dans un monde de 100% 'non fournis «

Analyse des mots clés dans un monde de 100% 'non fournis «Le pourcentage de trafic de recherche biologique qui est signalé comme «non fourni» est en augmentation pour chaque site Web. Poussé par les modifications apportées par défaut du navigateur ainsi que les campagnes de Google pour obtenir les utilisateurs connectés, la plupart des sites ont perdu ce mot clé données pour beaucoup plus que 10% des visiteurs de la recherche, et plus de 60% ​​dans certains cas. (Vous pouvez lire l'analyse de Mike Pantoliano sur le blog distillée .) en 12-18 mois, je ne serais pas surpris de voir la plupart des sites avec 90% de leur trafic de Google étant «non fournis« et il pourrait être de 100% pour certains. En effet, Google pourrait transformer toutes ces données du jour au lendemain, à tout moment, s'ils le voulaient.

Certaines personnes ont suggéré l'extrapolation des données pour remplir les blancs, mais cela ne fonctionne tout simplement pas pour l'instant, et ne sera même pas une option quand il n'ya pas de données. Il est temps d'admettre que nous n'aurons pas ces données dans nos forfaits d'analyse beaucoup plus longtemps, et de planifier quoi faire une fois qu'il est parti. Avant de chercher d'autres sources de données, vous devriez considérer ce que vous utilisez des données de mots clés pour le moment. Seulement alors pouvez-vous concevoir une stratégie pour remplacer ce que vous avez perdu.

Pour aider votre planning, j'ai énuméré trois utilisations particulièrement populaires de données de mots clés, ainsi que des recommandations concernant les mesures que vous pouvez prendre dès maintenant, et des idées pour comment faire face dans un monde de «pas prévu».
1 - Evaluer l'efficacité des efforts de référencement et campagnes individuelles

C'est l'une des principales raisons que les gens gardent un oeil sur leurs données de mots-clés.

Du point de vue de la réussite globale de référencement, vous pouvez très bien faire face sans être en mesure de voir la répartition entre les mots clés. Si le volume de trafic que vous recevez à travers la recherche biologique va «vers le haut et vers la droite" avec une vitesse appropriée, alors vous n'avez rien à craindre.

La difficulté vient en essayant de quantifier les résultats de la mise efforts dans le classement bien pour un mot clé spécifique. C'est quelque chose que nous conseillons généralement contre une focalisation trop de toute façon.

Il ya deux façons d'aborder ce-la première étant de regarder la quantité de trafic organique à venir pour une page en particulier. En se concentrant sur ​​la quantité de trafic la page reçue de recherche biologique (ou convaincre votre patron / client à faire de même ), il est fort possible que vous serez en mesure de recadrer la conversation pour se concentrer sur «les bonnes choses». Par exemple, si vous travaillez pour obtenir un classement des pages bien pour 'football', mais c'est dessiner dans les charges de trafic, alors vous ne devriez pas l'esprit si cela est réellement arrivant sur ​​des termes comme «scores de football» et «actualité du football» . En fait, cela devient réellement à l'essentiel de ce que nous aurons à traiter dans une perspective d'analyse: au niveau le plus granulaire, le trafic organique à une page particulière sera la métrique nous devrons surveiller. Il est temps de commencer à s'énerver sur le montant global du trafic à une page particulière à nouveau!

L'autre façon d'évaluer l'impact de la campagne sera d'examiner les postes de classement. Il ya un assez grand choix d'outils disponibles qui offrent des rapports de classement, etc À distillée, nous avons utilisé Authority Labs , SEOmoz et Searchmetrics pour les différentes parties du puzzle. Cependant, la plupart des outils disponibles sont coincés dans un paradigme où il ya juste "une véritable position dans le classement» pour chaque combinaison d'URL / mots clés. En raison de tout la personnalisation des résultats de recherche de Google (un développement qui n'est pas lié à «pas prévu») en, c'est seulement vraiment juste pour réellement dire qu'une page a été classé dans une certaine position pour une partie du temps et une autre position pour une partie de la temps. Un outil très accessible qui fait cela est propre Webmaster Tools de Google. Par exemple, le tableau ci-dessous montre comment classement pour une page particulière ont varié d'un montant équitable, principalement en raison de la personnalisation.

Cependant, parce que les outils pour les webmasters ne seront pas stocker vos données indéfiniment (dans la manière dont l'AG ou d'autres paquets seront Analytics), vous aurez besoin de suivre cela pour vous, afin de voir des améliorations au fil du temps. Saisissez les données de la table, sur une base mensuelle, le mettre dans un tableur ou base de données et le couper de toute façon vous le souhaitez.

Si vous êtes Python savvy, il est aussi un moyen d' automatiser le processus de téléchargement sur ​​une base mensuelle ou hebdomadaire. Rappelez-vous: même si nous avons encore des données de mots-clés disponibles pour l'instant, il est probable que vous aurez envie de données historiques à un moment donné dans l'avenir. Si vous commencez à collecter ce moment, vous aurez quelques chiffres historiques de regarder en arrière quand il n'y a rien dans votre analyse.
2 - Comparaison marque à la circulation sans marque

Une analyse populaire des données de mots-clés est de comparer la quantité de trafic de marque et sans marque. Il offre également un aperçu des changements particuliers, par exemple, si le trafic organique à l'accueil des hausses d'une marque, c'est peut-être parce qu'ils continuent à mieux se placer pour un mandat non-marque, ou peut-être simplement parce que les gens sont à la recherche pour les termes de marque plus souvent.

Un acheteur entrant dirais que ce n'est pas vraiment ce que la ventilation est, aussi longtemps que plus de personnes arrivent sur le site. Toutefois, cela pourrait ne pas satisfaire, soit un directeur SEO ou une marque de commercialisation qui permettrait à la fois curieux de savoir comment efficace chacun d'entre eux ont été.

La solution la plus simple est ici de renforcer l'entonnoir, et jeter un oeil à volume de recherche pour les termes que vous envisagez. L'exemple ci-dessous utilise Google Insights, pour montrer le volume de recherche de marque pour une entreprise en particulier. Dans ce cas, les personnes responsables de la construction de la marque / le marketing devraient être très fiers!

3 - Optimisation du taux de conversion

De nombreux sites exécuter des tests CRO, afin d'améliorer la performance du site. Même si cela a souvent compté sur l'optimisation du taux de conversion pour un mot clé d'entrée ou un groupe de mots clés, nous pouvons maintenant considérer que le taux de conversion des pages de destination individuels. Cela signifie simplement que nous allons nous concentrer sur les bonnes choses.

Il ya potentiellement un peu de perte de fidélité des données ici, une page pourrait théoriquement recevoir du trafic pour un excellent taux de conversion et une faible conversion terme. Toutefois, aussi longtemps que vous commencez par mesurer la CR pour l'atterrissage de personnes sur cette page et de travailler à améliorer ce particulier, vous travaillerez sur la bonne chose. Dans cette situation, vous pourriez envisager de créer une page de remplacement afin de mieux cibler le terme mal de conversion, d'attirer les internautes vers cette nouvelle page et travailler séparément CRO cette page. Cependant, si c'était une tâche mérite d'être entrepris, il devrait déjà avoir été fait there'd-être aucune raison d'attendre jusqu'à ce que les données de mot-clé a disparu.
4 - Trouver des idées de contenu

Analyse des mots clés d'un site a souvent été une tactique pour générer des idées sur ce que d'autres contenus à ajouter au site.

Une façon de le faire est de chercher des pages qui reçoivent le trafic à la mi-clés à longue queue sur les pages qui n'ont pas vraiment cibler ce mot-clé, et ne pas avoir une très bonne position dans le classement. Dans ce cas, vous pouvez créer du contenu pour mieux cibler le terme, l'objectif pour un rang plus élevé et plus de trafic. Faute de données de mots-clés de cette analyse devient plus difficile, mais (encore une fois) Webmaster Central pourrait aider: vous pouvez rechercher des expressions qui sont de longueur moyenne où grades, le site sur la deuxième page, puis juger si la page est vraiment bien ciblée pour le terme ou non.

Une autre tactique pour générer des idées de contenu a été de chercher des groupes de mots-clés qui ont un faible engagement / un taux de rebond élevé. Ceci suggère que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils voulaient sur votre site, et vous pouvez travailler à améliorer la situation. Une source de données alternative pour ce faire à l'avenir pourrait être l'analyse de vos données de recherche internes (ce qui est assez trivial à mettre en place dans Google Analytics ). Une autre option serait de chercher ailleurs des outils pour aider avec le mot clé / content recherches, je suis un grand fan de Ubersuggest .
Résumé

Il ya une multitude de raisons que les gens utilisent les données de mots-clés de leur site. J'espère avoir démontré que plusieurs de ces fonctions peut être remplacé, soit en utilisant Google Webmaster Central (qui continuera à être investis dans les 12 prochains mois) ou d'autres outils et techniques. Au sens large, le changement peut encourager les gens à se concentrer sur les bonnes mesures et les activités plus souvent, et même mettre en œuvre les meilleures pratiques qui a été négligé jusqu'ici.

Soit dit en passant, et c'est là un point de vue controversé au sein de l'industrie SEO, je soutiens globalement Google dans ce mouvement, et je crois que la façon dont les données de mots-clés a été partagé jusqu'ici laissé quelques trous assez graves de la vie privée. Mais c'est un sujet pour un autre poste!

Dans cet esprit, je suis vraiment déterminé à ne pas laisser ce changement sera un énorme problème pour les gens. Si vous avez une analyse particulière des données de mots-clés que vous obtenez la valeur de, s'il vous plaît me dire à ce sujet dans les commentaires ci-dessous. Je ferai de mon mieux pour proposer des alternatives qui seront utiles lorsque nous voyons enfin la fin des données de mots-clés. 
Publié par Drupal Study