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Si SEO comprennent des plans de reprise après sinistre?

 La plupart des entreprises ont peu ou pas de planification de la reprise après sinistre. La reprise après sinistre est un concept large qui ne peut même pas être considéré comme du ressort du service informatique, ce qui frustre généralement de nombreuses stratégies d'optimisation des moteurs de recherche. Par exemple, un directeur des ressources humaines devrait avoir un rôle de reprise après sinistre qui aide à préparer les employés à faire face aux catastrophes les plus probables (incendie ou d'accidents industriels) sur place, les catastrophes naturelles et les catastrophes biologiques (épidémies).

Search engine optimization "des catastrophes" sont généralement classés comme des «événements algorithmiques» ou «total screwups". Le plus simple catastrophe SEO est l'endroit où quelqu'un met en place un fichier robots.txt qui bloque tous les robots (et ces blocs sont parfois imposées par les fournisseurs d'hébergement qui n'ont aucune connaissance de la part des propriétaires de sites Web).

Événements algorithmiques ne sont pas vraiment des catastrophes, cependant. Je veux dire que ce n'est pas un acte de Dieu ou de la nature quand tous les liens économiques, obséquieuse et le contenu que vous avez été en s'appuyant sur sont soudainement mis en lumière par un nouvel algorithme de recherche ou un filtre. Une catastrophe est un événement soudain. Il faut généralement une bonne quantité de temps à accumuler suffisamment de pratiques spam pour effacer un site qui a été un succès pour 5, 10 ou 15 ans.

Le fait que vous ne voyez pas l'iceberg dans votre chemin parce que vous êtes trop occupé à la suite de tous les derniers conseils SEO ne veut pas dire qu'il n'a pas fallu beaucoup de temps pour arriver au point où votre navire heurte l'iceberg. Cela signifie simplement que vous portiez des œillères parce que vous étiez follement suivez les dernières conseils SEO.

Alors, quelles sont quelques exemples de catastrophes SEO réels, et comment gérez-vous avec eux? Peut-être "traiter avec eux» n'est pas approprié - après tout, vous pouvez dans certains cas seulement d'atténuer les risques.
SEO catastrophes 1: Le Data Center Goes Down

Dans mon expérience, c'est le plus commun des catastrophes SEO. C'est un désastre parce que votre site tombe en panne et que ni les moteurs de recherche ni les visiteurs (ou quelqu'un d'autre) peut accéder à votre site. Votre serveur (s) peut être exécuté parfaitement.

Les centres de données sont mis hors ligne pour une variété de raisons, y compris la maintenance planifiée (vous êtes généralement averti de S temps d'arrêt qui se transforme subitement en 10 heures de 5 heures ou le temps d'arrêt de 2 jours). Les centres de données peuvent perdre toute leur puissance dans une tempête majeure ou tremblement de terre. Les lignes reliant les centres de données vers le reste de l'Internet peut être coupé par la construction ordinaire (ou de secours). J'ai vécu toutes ces expériences.

1 panne de routeur peut prendre un ensemble de données hors ligne centre. Un simple changement de logiciel peut faire ça aussi.

Comment pouvez-vous réduire le risque? Certaines personnes vous diront que l'utilisation du Cloud et Content Delivery Networks atténue ce genre de risque. Toutefois, certains des principaux fournisseurs de cloud ont déjà connu des défaillances systémiques multiple qui ont eu beaucoup de grands sites offline (parfois pendant des jours).

Une autre façon d'atténuer le risque est de répandre votre site sur plusieurs centres de données dans des endroits largement espacés. Oui, le nuage et CDNs sont censés le faire pour vous, mais cette technologie est encore fragile et trop dépendant de mauvaise planification et d'administration.

Avez-vous besoin de se battre pour un site miroir à travers de multiples centres de données? Non, mais vous devriez avoir un plan de sauvegarde (même s'il ne s'agit que de la main tenant et faire beaucoup d'appels téléphoniques) parce que ce genre de catastrophe arrive souvent.
SEO catastrophes n ° 2: Quelqu'un prend le nom de domaine

Les noms de domaine sont détournés chaque jour, mais la cause la plus fréquente de perte de nom de domaine (dans mon expérience), c'est que quelqu'un oublie de payer la facture et le Greffier se transforme tout simplement hors les DNS. Les entreprises qui investissent dans un grand nombre de noms de domaine ont souvent tendance à compliquer les choses inutilement de diverses manières.

Chaque enregistrement de nom de domaine, sa date de renouvellement, la méthode de paiement pour le domaine et le compte rendu intégral / informations contact devrait être enregistrée et partagée entre le service informatique, le service de la comptabilité, et selon département est en fait responsable de la «gestion» du domaine (IT habituellement gère à peu les serveurs). À tout le moins, vous voulez 2 ou plusieurs parties responsables, même dans une petite entreprise qui peut prendre soin d'un paiement écoulé le plus rapidement possible.

Si un nom de domaine est détourné vous aurez à travailler à travers un système compliqué, frustrant pour reprendre le contrôle du nom de domaine. La meilleure façon de traiter avec les détournements est d'avoir un nom de domaine de secours que vous allumez instantanément, se déplaçant tout le contenu de ce domaine.

Oui, vous avez perdu tout votre trafic de référence pour l'ancien nom de domaine, mais vous devez être en mesure de fonctionner immédiatement, tandis que la réponse appropriée pour faire face à la détourner est mis en place. Le système même qui n'a pas réussi à empêcher le détournement va maintenant entraver vos efforts de récupération, donc n'ayant pas de domaine de sauvegarde dans l'inventaire ne fait que ralentir votre chemin de la reprise.

Une fois que vous avez le contrôle sur l'ancien domaine arrière, vous pouvez rediriger le contenu du temporaire domaine pour le domaine d'origine.
SEO catastrophes n ° 3: Décharges Quelqu'un l'ancien domaine de nom

En théorie, cela ne devrait pas être une catastrophe car il devrait y avoir des signaux d'alerte. Néanmoins, certaines très grandes entreprises (et de nombreux pas-si-grands) ont conçu et mis en œuvre des campagnes complètes rebranding sans en parler à quiconque est chargé de surveiller et de mesurer le trafic de recherche de référence.

Un jour, vous regardez sur EXAMPLE.COM et le lendemain vous regardez sur EXAMPLE.NET - qui reçoit malencontreusement aucune recherche trafic d'aiguillage (ou tout autre trafic).

La situation idéale appelle à mettre en expert SEO bien à l'avance afin de concevoir une stratégie de migration appropriée. La catastrophe est exactement le contraire: vous ne pouvez pas revenir à l'ancien domaine et vous n'avez aucun moyen de mettre en œuvre les 301 redirections.
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Vous atténuer ce risque, d'abord, par l'éducation constamment tout le monde et tout le monde dans l'entreprise sur la façon de gérer une transition réussie d'un ancien domaine vers un nouveau domaine. Le SEO ne devrait jamais se tenir dans la façon de changer les noms de domaine. Le référencement doit être le plus grand défenseur de la transition un succès.

Ensuite, vous devez savoir qui est responsable de tous les partenariats qui ont conduit à d'importants liens pointé à l'ancien domaine. Travailler avec ces personnes pour obtenir les partenaires en ligne de mettre à jour leurs liens dès que possible. Aider ces personnes à se préparer un message professionnel qui le fait ressembler à tout le monde à l'intérieur de l'entreprise savait depuis le début que le changement allait venir et maintenant qu'il est mis en œuvre il vous suffit d'attacher quelques bouts. Ne faites pas vos collègues (ou supérieurs) ressemblent à des idiots à des partenaires commerciaux de l'entreprise.

Troisièmement, vous devriez avoir une liste de tous les liens intentionnellement recherchés après que les valeurs de la société. Je mot attentivement parce qu'il ya ces liens innommables qui ne devrait pas être acquises en premier lieu et puis il ya ces liens, vous ou quelqu'un d'autre a passé beaucoup de temps et d'efforts obtention. Allez après les changements faciles mais laisser le reste des liens derrière.

La plupart des référenceurs ont échoué à saisir à quel point peu d'impact sur le lien moyenne a sur le succès d'un site Web. Si votre entreprise a été dépend des liens de son succès de recherche, il en prendra un coup d'une transition de nom de domaine mal exécuté, mais le processus qui a mis la société dans cette mauvaise position sera effectivement vous tirer hors de lui.

Il suffit de changer le nom de domaine de vos efforts de sensibilisation et de progresser. L'ancien domaine est morte. Vive le nouveau domaine. Ne vous inquiétez pas sur les liens perdus.
SEO catastrophes n ° 4: Quelqu'un vous Zaps Sur les SERPs

Je ne parle pas nécessairement négative SEO. Il pourrait être simplement que certains concurrents se faufile sur vous et vous rattrape dans certaines requêtes. Un concurrent peut vous dérouter avec rien de plus que de bien, démodé SEO (bien plus souvent qu'ils viennent de sortir et obtenir beaucoup de liens).

Ce genre de catastrophe conduit inévitablement à une ou plusieurs vice-présidents criant «Tous sur le pont" parce que tout à coup vous avez perdu «contrôle» sur une certaine question de vanité.

La première chose à faire est d'évaluer le préjudice financier. Combien êtes-vous perdre des revenus en raison des SERPs nouvellement réglée? Si c'est une quantité négligeable d'argent que vous devez trouver un moyen d'amener les gens à regarder les revenus, et non les SERPs.

Toutefois, si vous ne prenez un coup substantielle des recettes votre première réaction devrait être de trouver facile à réaliser les possibilités de nouvelles stratégies d'optimisation de recherche. Il s'agit d'une stratégie de contre-intuitif, mais si vous pouvez obtenir tout le monde à bord, vous serez en mesure de développer votre chiffre d'affaires dans une direction différente. Récupération des positions perdues en spam-out SERPs est une stratégie à haut risque avec beaucoup de conséquences négatives potentielles.
SEO catastrophes n ° 5: Supprime La Société A beaucoup de contenu

Rien suce le vent sur les voiles plus rapide que la dernière initiative entreprise pour «éliminer le duplicate content", "retrancher sur les coûts de publication", ou tout autre chose dont ils rêvent dans la salle du conseil qui conduit à une perte de trafic à longue queue.

Les entreprises décident que les vieilles campagnes peuvent être «retraité» et tout le contenu supprimé, ou ils décident qu'une nouvelle initiative entreprise devrait remplacer le contenu qui n'a pas tout à fait dans le moule. Les sites Web peuvent être transformées du jour au lendemain sans un seul mot d'avertissement pour le référencement. Sous-domaines disparaissent, sites secondaires sont redirigés vers de nouveaux domaines, etc

Une fois que la société table rase ils sont généralement peu disposés à revenir à ce que vous aviez avant. Par conséquent, vous devez venir avec un plan de sauvegarde après le fait - un moyen de remise en état ou le remplacement de l'ancien contenu qui ne sera jamais autorisé à voir la lumière du jour.

Vous atténuer ce risque en restant dans la boucle. Vous n'avez pas à lutter chaque changement proposé - plutôt, vous voulez juste en face de ces changements. Ce n'est pas le travail du SEO pour préserver le site dans un état parfait de l'optimisation. Au contraire, c'est le travail du référencement pour guider la stratégie de l'entreprise à travers tout ce que les transitions sont faites à la suite de l'évolution des priorités de l'entreprise.

Si vous n'aimez pas aider à rendre une transition SEO un succès, vous devez trouver un autre emploi.
Le SEO Disaster Recovery Mantra: m'attends à ce que Everything Will Fail

Quelqu'un va réécrire le code sur le site Web, ajouter un widget qui gèle les navigateurs des utilisateurs et des ordinateurs, doubler sur la navigation et charger chaque page sur le site avec des mots clés bouché, et par ailleurs trouver un moyen de faire vraiment stupide "véritable entreprise merde »sur le site Web.

Véritables entreprises bousiller leur référencement, calandre plans soigneusement conçus, et autrement s'enflamment effondrements de référencement qui vous le SEO êtes censé fixer avec avertissement inadéquat, des ressources et de l'autorité.

Votre travail n'est pas de punir les gens pour être ignorant - personne ne peut tout savoir ou de voir toutes les conséquences possibles.

Votre travail consiste à comprendre ce qui est cassé et comment y remédier tout en soutenant quelles que soient les priorités de l'entreprise sont. Ces priorités changeantes peuvent vous obliger à abandonner tout ce que vous avez fait pendant six mois et recommencer à zéro. C'est alors que le caoutchouc rencontre la route.

Vous risquez de perdre votre emploi juste après avoir enregistré le jour. Shit happens. Vous avez juste à apprendre à composer avec elle quel que soit incertain l'avenir. C'est, après tout, ce qui rend l'optimisation des moteurs de recherche afin stimulant et intéressant.
Publié par Drupal Study